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发力游戏直播,快手可否突围?-站长新闻

时间:2019-11-06 15:47:57

  发力游戏直播,快手可否突围?-站长新闻

   文:李晓光 石丹ID:BMR2004快手要发力游戏直播了。近日,快手第一次公布了在游戏内容方面的数据:游戏直男性癫痫治疗的好吗播日活3500万,游戏短视频日活5600万,每月有200万直播开播,每月开播总时长超过6.8亿分钟。快手科技副总裁林粼对外表示,“游戏内容是我们非常重要的业务,未来我们会签约更多的游戏主播,也会在这一领域投入更多的资源。”众所周知,游戏直播领域已经形成了斗鱼、虎牙两强争霸的竞争格局,快手此时入局还能有所作为吗?针对快手此时发力游戏直播的原因,以及如何形成自己的差异化优势,《商学院》记者向快手方面发去采访函,截至发稿未得到回复。姗姗来迟虽然有些晚,快手还是来了,带着流量和资源。与平台的整体风格一样,快手扶持的重点还是中腰部和尾部游戏主播。借助AI内容分发机制,让他们也能获得不错的流量支持。为此,快手发起了“百万游戏创作者扶持计划”。通俗地讲,该计划的目的就是为了让创作者有人看、有钱赚、有成长。有人看并不难理解,主要是提供流量扶持。根据计划,快手将在发现和同城页面上,每月为游戏内容提供不低于百亿次曝光的流量。此外,快手也试图通过打造优质的生态内容,吸引用户。比如, 新引入不低于500位头部游戏内容创作者,丰富上线快手游戏内容聚合页,优化内容呈现方式等。至于“有钱赚”,快手也给出了自己的解决方案。计划从付费视频、视频商业化、游戏分发推荐三个角度入手,提高游戏内容创作的收入。相较于后两者,“付费视频”是一种不太常见的变现模式。具体来说,创作者可以上传游戏教学类视频,通过审核后就可以售卖。对于直播收入不高的中小主播而言,付费视频其实是提高其收入的一种捷径——当然前提是要有扎实的内容创作功力。有成长就容易解释了,是指游戏内容创作者可以在快手平台不断积累粉丝,提高知名度,这也是留住主播的重要因素。实际上,自2018年以来,快手就开始了在游戏领域的布局。如在当年7月推出PC端游戏直播平台快手直播,随后又推出快手直播伴侣的移动版。2019年2月,快手推出了自己的游戏直播应用,电喵直播,根据官方资料,它提供了游戏直播、游戏视频、游戏社区、游戏介绍等内容。电喵直播也像游戏应用商店一样,可以提供下载服务。与此同时,用户也可以在电喵直播里观看在快手关注的内容。长期以来,快手并未对外透露其在游戏内容方面的数据,外界也很少将快手与游戏直播联系起来。那么,快手此时大张旗鼓的宣布要发力游戏直播,背后究竟有什么打算呢?快手的“局”一个明显的事实是,快手落后了。作为后起之秀的抖音,已经占据短视频行业的头把交椅。根据QuestMobil癫痫需要查什么e数据显示,快手目前月活为3.41亿,远远低于抖音的4.86亿。根据快手官方公布的数据,其日活为2亿,抖音对外公布的日活则为3.2亿。意识到到落后的快手,吹响了变革的号角。在今年的6月18日,快手创始人宿华、程一笑给全体员工发了一封内部信,信中他们表示对快手现状的不满,认为必须要改变,并号召全员进入战斗状态,并在年底实现3亿DAU(日活跃用户)的目标。“看起来不错的数字背后,我们看到了深深的隐患:在长大的过程中,我们的肌肉开始变得无力,反应变慢,我们与用户的连接感知在变弱。”宿华在内部信表示,松散的组织、佛系的态度,让他们寝食难安,快手管理层的也对此进行了深刻的自省和反思。随后,一向低调的快手动作频频。不仅对外宣布要开放百亿元流量,扶持10万个优质生产者,在商业化布局上,快手也一改昔日保守的风格,将原定的2019年实现100亿元的营收目标,提升至150亿元。发力游戏直播,自然也是快手加速的一部分。互联网分析师丁道师在接受《商学院》记者采访时表示,斗鱼和虎牙都有几十亿美元的市值,游戏直播行业还是有不错的想象空间。截至发稿,斗鱼的市值为25.81亿美元,虎牙市值则为43.98亿美元,两者都远远高于映客的26.21亿港元(约合3.34亿美元),后者以秀场直播为主。此外,游戏直播也是一门可以赚钱的生意。据虎牙财报数据显示,其在2019年一季度净营收16.315亿元,其中直播业务收入就高达15.525亿元,净利润为6350万元人民币。而虎牙第一季度总付费用户人数更是达到540万,同比增长57.4%,用户已经初步形成了为游戏内容付费的意识。游戏直播领域的另一玩家斗鱼也在2019年第一季度实现了扭亏为营,营收为14.89亿元,净利润为1820万元,其付费用户数达到了600万。面对这样一个既充满想象空间,目标用户付费意识又日趋成熟的市场,正在“加速”的快手自然没理由放过。快手能在游戏直播突围?在丁道师看来,快手的挑战还是入局晚了。现阶段,斗鱼和虎牙各占游戏直播行业的半壁江山。经过激烈的竞争筛选,用户的习惯已经形成。它们压在快手头上的“第一座大山”便是“头部游戏主播”。斗鱼招股书显示,截至2019年3月,斗鱼与国内TOP100游戏主播中的51位签订了独家直播合同,包括8位TOP10主播。虎牙方面虽然没有公布对外数据,但留给快手的头部主播显然已经不多了。在直播行业里,有一个惯例:受众是跟着主播走的。平台愿意花钱挖主播,所看中还是其背后的粉丝群体和商业价值。快手要解决的第二个问题是如何抢占电竞赛事入口。如今,电竞成为游戏直播行业新的增长点,这是斗鱼和虎牙的优势所在。以斗鱼为例,从2016年至今,斗鱼获得超过30场个全国性以及全球性电竞赛事的独家举办权,包括英雄联盟、dota2等热门游戏,2018年直播的赛事则超过了300场。一看主播,二看电竞。作为游戏直播发展的两个最重要因素,快手似乎在短期内都很难形成自己的竞争优势。但互联网分析师梁振鹏向《商学院》记者表示,快手的优势在于拥有庞大的用户基数,很多人还是愿意选择在上面观看游戏直播的。丁道师也强调,快手拥有品牌、流量、技术和资金等方面的优势,“一旦在游戏直播领域布局成功,快手的商业想象空间会进一步的拓展,即便失败对快手的损失其其实也不大。”《商学院》也将持续关注。本文仅代表作者个人观点,不代表SEO研究协会网(ww郑州治癫痫比较好的医院是哪家w.seoxiehui.cn)官方发声,对观点有疑义请先联系作者本人进行修改,若内容侵权或非法,请先联系发布者或作者删除,若需平台协助请联系平台管理员,邮箱cxb5918@163.com。学习互联网营销技术请到巨推学院www.jutuiedu.com。

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